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外贸进出口分析:澳大利亚市场的特点
时间:2018-05-28 来源:青岛进出口报关行

  随着中澳自由贸易协定正式生效。中澳之间的贸易额也节节攀升,中国已经成为了澳大利亚最大的进口来源地。如何进入澳大利亚市场,如何抢占澳大利亚市场份额,已经成为国内外贸企业越来越关注的问题。外贸进出口分析:澳大利亚市场的特点!

澳大利亚外贸港口

  澳大利亚市场的特点:

  1. 市场既单元又多元

  澳大利亚人经商传统保守,这与澳洲整体社会习俗有关。澳大利亚许多人对外来文化、外来人、外来产品有抵触情绪。在澳洲市场不时能看到类似“澳大利亚公司为澳大利亚人在澳大利亚生产”(Made in Australia by Australian for Australian)、“澳大利亚公司,澳大利亚生产”(Australian made,Australian owned)等产品标记。这都反映澳洲社会和市场对“舶来品”有一定的抵触。而从另一角度看,澳本土市场又是一个多元化市场。澳大利亚1970年代实施民族多元化政策,大量接收世界各国移民。澳政府在鼓励移民融入澳主流社会的同时,也鼓励不同民族文化的发展。因此,在澳的大城市大都有不同形式的移民社区。这些社区形成一些特殊的市场,适合不同的传统及特殊产品。

  2. 对价格敏感

  澳大利亚周边大都是生产成本低廉的发展中国家,通常接到低廉的报价。因此,澳洲进口商对价格相当敏感。另外,因南北半球的季节差别,北半球一些过季但在澳洲仍是流行的产品也会以比较低廉的价格进入澳洲市场。多方面因素加在一起,造成澳市场对价格相当敏感。一般而言,外国公司要与当地公司竞争,报价要比当地产品的价格优惠15%以上,澳商才会考虑以进口产品替代当地产品;外国公司要与其他外国公司竞争,报价要比竞争对手优惠5%以上,澳商才有可能考虑更换供应商。

  3. 重视质量

  澳大利亚社会有一个消费习惯,消费者如果对产品不满意,甚至可以不附理由要求换货或退款。这使澳商家对产品质量极为重视。

  4. 经商特色

  澳商基本仍遵循英国的经商传统,守法、重信用、求稳定。澳商人不会因为“面子”、“朋友关系”而容忍不守信用甚至欺骗行为。另外,澳市场狭小,也没有多少空间让不法商人“骗了东家骗西家”。违约的事情很容易被查出,最终是供应商可能丧失所有客户关系。

  接近澳大利亚的出口途径:

  与澳大利亚进口商建立关系的最佳途径是通过他们在供货商所在国的采购代理。如果没有采购代理的介入,大的进口商不会直接进口。因此对澳大利亚市场感兴趣的出口商应首先与采购代理联系,以确保自己被作为可接受的供货商登记在册,并在进口商来访时被安排与他们会谈。

  与澳大利亚进口商会见时,最重要的是首先提供你的最优惠的价格,因为澳大利亚进口商不喜欢讨价还价。一旦价格问题商定以后,进口商会要求看产品样品和零售包装,其他问题还包括最小定货量、质量控制和运货安排。换言之,澳大利亚的进口商关心的问题与其他市场上的进口商并无二样。但是,澳大利亚进口商通常会在视察供货商的加工生产过程之前就决定下订单。